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足够特别，也足够重要
时隔3年，公司CEO蒂姆•库克再次现身成都。
这几年，库克频繁访华。2023年，他曾到访成都，夜游锦江、拍下安顺廊桥的照片，又在太古里苹果旗舰店观看了一场“王者”比赛，并在社交媒体上特地提及诞生地成都。
不过，这一次明显不同。3月18日，同样是在太古里的苹果旗舰店，库克参加了苹果50周年纪念活动。为了庆祝诞生“半个世纪”的特殊时刻，苹果在全球挑选了10座城市——包括上海、东京、巴黎等，无一不是具有全球影响力的代表。
而在纽约首站活动上周五刚刚落幕之后，成都便以亚太第一站的姿态登场，苹果对成都的重视程度可见一斑。
为什么是成都？
这个话题被参加活动的各类媒体、博主频频讨论。在一场小型见面会上，库克给出的回应是：“成都是世界上最具活力的地方之一，充满了创新、充满了创业精神，充满松弛感。”
图片来源：杨弃非 摄
而如苹果相关负责人所说，选择一座城市，也是选择一种品牌表达。
一位科技博主特别提到，此次活动是苹果少有的将场地放在室外的活动，旗舰店镶有巨大苹果Logo的背墙恰好成为舞台背景板。走过50年历程，苹果不断讲述的科技革新故事，也由此向成都的城市场景里无限延伸。
01
一个“新鲜”的选择
成都太古里，是这座消费之都毫无疑问的潮流地标和时尚集中地。
不断上新的店铺，预示着这里正在进行的新一轮品牌新陈代谢，也显示出成都被各类首店追捧的中心地位。
而穿过这场由全球各国大牌布置的华丽筵席，排队的人潮，和中心广场露天音乐会传出的歌声，令人猛然意识到，作为科技品牌的苹果才是今天活动的主角。
图片来源：成都发布
无论从哪个角度来看，苹果选择在成都完成这场50周年“大秀”的第二场，足够特别、也足够重要。
苹果的变化有目共睹。不少人提到，近两年库克频频到访中国，不仅足迹遍布多座城市，而且常常出现在各种自媒体、达人的镜头中，苹果也开通了小红书官方账号，背后是苹果希望改变中国战略，从展示技术优越性转向构建情感连接力的尝试。
事实上，作为此次50周年活动的开始，库克发出一封向全球用户的公开信中，也特别强调共创的力量，“我们每项创新，都只是起了头，最精彩的篇章，正由你们亲自撰写”。
从某种意义上说，成都对时尚消费的引领力，以及对多元文化的包容度，恰与苹果的转变契合。
时间倒推至2015年，在苹果于成都万象城开出中国内陆首家旗舰店三年后，伴随成都太古里分阶段营业，一个全新的独栋旗舰店在此开门迎客。
当时，苹果对成都的选择颇为“新鲜”，它不仅为这个时尚街区增添了一分科技感，巨大玻璃幕墙与水泥构筑体的搭配，也令正在起势的“性冷淡”设计潮流在成都有了建筑上的外显。
图片来源：张建 摄
到现在，成都太古里早已成为引领全球的商业标杆。以其为代表的春熙路商圈，汇聚了近2000个国际品牌、超600家首店，首发活动密度、传播影响力、消费转化效率均位居全国前列。
而伴随各类新兴科技终端被追捧，时尚消费内涵向“科技”延伸。与时尚之都成都进一步“亲密接触”，也让苹果有了又一个探索科技与时尚碰撞的场景。
体现在活动现场，不仅有长期关注科技的媒体和“果粉”，不少时尚、运动达人也闻风赶来，让现场颇有跨界融合的意味。
“文化”则是现场被频频提及的另一个“关键词”。一位IT媒体从业者的感受是，苹果经常形容自己站在人文和科技的“十字路口”，而成都的人文气息和科技属性正好与之相得益彰。
回顾库克3年前“成都行”足迹，他不遗余力地展示科技产品对人文景观的记录，又特意走近手游爱好者的文化圈层，也向外界传递出一种声音：苹果在成都寻找链接不同文化的更多可能。
02
一个特别的节点
深入观察这场特别的选择，所处的时间节点同样值得细究。
尽管整场活动充满了“粉丝团建”的调性，不少在场科技博主仍不忘关注“苹果AI战略”的严肃话题。当被问及对苹果50周年的展望时，他们不断发问：“苹果还将在哪些方面推进AI发展？”“何时能在中国内地推进AI本土化进程？”
新一轮AI竞争已经成为苹果无法回避的必答题。一方面，有关苹果AI业务是否过于谨慎、甚而落后的讨论不断出现；另一方面，在中国，从智能汽车、智能眼镜到人形机器人，各类AI终端频频发出进入“iphone时刻”的声音。
这很容易令人回想起iphone的创新巅峰。20年前，乔布斯携带第一代iphone亮相，这个摒弃了操作繁琐的传统键盘、滑动和缩放等均能在全触屏上实现的新型手机，打破了旧有观念，被评价为“苹果重新发明了手机”。此后，划时代的产品和颠覆性的创新均被冠以“iphone时刻”之名。
不过，一则小插曲正以一种特殊的方式，悄然“打破”苹果的难题。
从这个月初开始，“养龙虾”在中国掀起热潮，被认为是推动AI走向应用端的重要时刻；原本相对“小众”的Mac mini也一跃成为算力市场“硬通货”，一机难求。也难怪有业界人士评价，AI产业的发展将有望驱动各类终端迎来新的发展机遇。
新一轮AI竞争将是终端之争。就在不久前，苹果发售新版平价Macbook Neo，以最低至4000元以下的售价打破Mac产品线的高价壁垒。有人评价，这是苹果依托自身芯片优势，重新掌握终端定价权的尝试。
在这个特殊的时间节点，苹果将外界的目光引向成都；恰与之呼应的是，成都也正拿出一整套“打法”，向终端产品发起冲锋。
图片来源：张建 摄
就在今年新春第一会上，成都提出实施制造业“增品种、提品质、创品牌”行动，意在提升成都企业和产品的全国声势、争取订单、扩大市场，推动“幕后英雄”发展成为精品、爆品。
这不仅是对当下科技革命的迅速反应，也是城市对产业发展思路的有效重塑。有分析指出，比起过去城市重视产业的“规模效应”，终端驱动是典型的“市场逻辑”，通过掌握产品定义权、进而输出技术标准，将有望实现对产业链的把控。
而在科技品牌的不断加码下，成都的机会正不断显现。
在苹果之前，。去年，华为在此召开一场nova 14系列及鸿蒙电脑新品发布会，会上，顶着“国产操作系统在个人电脑领域实现重要突破”的光环，鸿蒙电脑成为“焦点之作”，它被外界认为标志着华为终端全面进入鸿蒙时代。
流量风口愈加明显。正在寻找下一个终端“爆品”的成都，是否也将迎来属于自己的“iPhone时刻”？
文字 ｜ 杨弃非
*题图来源：赵云 摄（资料图片） *城市进化论原创出品，未经授权，不得复制和转载，否则将追究法律责任。
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